Nike vs Adidas, 30 anni di sfide per lo spot più bello
Fin da bambini giocare a calcio per tutti rappresenta un divertimento ma anche sogno.
L’aspirazione massima di quel sogno è vestire la maglia della propria squadra del cuore o le scarpe del calciatore preferito.
I grandi brand dello sportswear mondiale hanno più volte enfatizzato questo concetto di sogno portando fantasia e intrattenimento attraverso gli spot pubblicitari a tutti gli appassionati.
Molti di questi cortometraggi a distanza di anni rimango impressi nella mente di numerosi calciofili che, condizionati dalla trama di quei filmati visti prima in TV e poi sui vari social network, hanno acquistato o si sono fatti regalare un paio di scarpe da calcio viste in uno di questi spot.
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Un mercato quello dello sportswear che cresce di anno in anno.
Secondo il report della società di consulenza McKinsey. Il mercato mondiale dell’abbigliamento sportivo dovrebbe crescere dell’8-10% all’anno fino al 2025, passando dai 295 miliardi di euro del 2021 ai futuri 395 miliardi di euro entro i prossimi tre anni (2025).
E in questo mercato, soprattutto per quanto riguarda il calcio, due grandi brand spiccano su tutti, i tedeschi di Adidas e gli americani di Nike.
Adidas vs Nike, l’eterna sfida
Nel calcio europeo anche in questa stagione la sfida per la fetta più importante del reparto abbigliamento è sempre tra l’azienda di Herzogenaurach in Baviera e quella di Portland nello stato dell’Oregon.
Una competizione che va avanti da oltre 50 anni e che ha iniziato ad avere la sua rilevanza quanto gli atleti sono diventati celebrità e i brand hanno iniziato a contendersi quelli più in voga per cercare di aumentare le vendite grazie allo sfruttamento della loro immagine e del loro appeal.
Soprattutto in ambito pubblicitario negli ultimi 30 anni i due colossi si sono distinti da altri brand proprio per la spettacolarizzazione offerta nei loro spot pubblicitari e le annesse campagne pubblicitarie tradizionali.
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Se seguite il calcio è impossibile non ricordare gli spot Nike.
Tra i protagonisti Ronaldo e la nazionale brasiliana in partenza per la Coppa del Mondo di Francia 98 che in aeroporto danno spettacolo dribblando passeggeri, hostess e addetti ai lavori. Oppure il torneo segreto 3vs3 nominato “La Gabbia” giocato all’interno di una nave tra gli atleti Nike più rappresentativi o quello di “Joga Bonito” con l’esaltazione della tecnica individuale e dell’estro di calciatori come Ronaldinho, Cristiano Ronaldo o Ibrahimovic, con un Eric Cantona sempre presente in numerose vesti diverse.
Anche Adidas, vista la creatività offerta dal colosso americano si è dovuta adattare andando a creare spot sempre più “spettacolari” con l’aiuto dei suoi atleti di punta.
Il video che ha riscosso più successo è sicuramento quello del 2006 che riguarda la gara giocata da due ragazzini nel loro cortile di casa, in un quartiere non proprio elegante di una città con influenza iberica, dove si vanno a formare due super squadre con tutti calciatori sponsorizzati dalle Three Stripes.
Airport 98 - Nike (1998)
Nike lanciò questa campagna in previsione dei Mondiali di Francia 98', soprattutto dopo che Adidas rafforzò la sua posizione come fornitore ufficiale dei palloni da gara delle competizioni FIFA in quell'anno.
Lo Swoosh puntò molto sulla creatività e l'appeal della nazionale brasiliana, che partiva come favorita nella competizione, creando uno spot genuino e allo stesso tempo spettacolare che ancora oggi viene apprezzato grazie al web.
Secret Tournament “The Cage” - Nike (2002)
Una campagna pubblicitaria globale Nike in coincidenza con la Coppa del Mondo FIFA 2002.
Con un budget di marketing stimato in 100 milioni di dollari, l'annuncio presentava 24 grandi calciatori contemporanei e l'ex giocatore Eric Cantona come "arbitro" del torneo. Tutto diretto dal regista e membro dei Monty Python Terry Gilliam.
Take It to the Next Level - Nike (2008)
Per questo spot la Nike chiese aiuto ad uno dei registi più importanti in quel momento storico nel panorama cinematografico, Guy Ritchie.
Il filmato offre ai fan una prospettiva in prima persona sulla carriera di un giovane calciatore professionista, che parte dai campi della Sunday League inglese e arriva in prima squadra nell'Arsenal, uno dei club Nike nel 2008.
Road To Lisbon - Adidas (2004)
Adidas lanciò la campagna nell'anno dell'Europeo 2004.
Nello spot c'è un cenno ad un classico film britannico degli anni '60, 'The Italian Job', con 13 dei migliori giocatori europei dell'epoca sponsorizzati dal brand.
La campagna, "Road to Lisbon", è stata prodotta da 180 Amsterdam, come parte della partnership 180/TBWA e includeva attività pubblicitarie per TV, cinema e stampa.
Jose +10 The Impossible Team - Adidas (2006)
Uno degli spot che ha riscosso più successo per il brand tedesco è stato quello lanciato in occasione della FIFA World Cup in Germania nel 2006.
Nel video "José +10 The Impossible Team", Adidas ha scelto di inserire due giovani calciatori che formano due grandi team, scegliendo tra i migliori calciatori sponsorizzati Adidas, per una partita nel cortile di casa che in molti sognerebbero di giocare.
Impossible Is Nothing Lionel Messi - Adidas (2021)
La prima campagna "Impossible Is Nothing", venne lanciata nel 2004 riprendendo le parole dette in un discorso pubblico da Muhammad Alì.
Adidas ha usato, e continua ad usare, quelle parole come claim e lo ha associato ai migliori atleti che sponsorizza, creando video che riescono a suciatare emozione grazie allo storytelling, esaltando molto il percorso sportivo e umano di ogni atleta.
In questo che abbiamo selezionato c'è la storia di Lionel Messi.
Foto copertina credit Twitter @adidas.
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