Le campagne pubblicitarie dei brand del Mondiale in Qatar
Il mercato delle sponsorizzazioni sportive è uno dei settori sempre in crescita in ogni sport, soprattutto nel calcio e nell’anno della competizione regina di questo sport, il Mondiale.
Si stima che le dimensioni del mercato globale delle sponsorizzazioni sportive nel 2020 valesse circa 55 miliardi di euro con una previsione di crescita del 6,72% fino a oltre 90 miliardi di euro entro il 2027.
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La FIFA per quanto riguarda i Mondiali in Qatar iniziati domenica 20 novembre, ha annunciato attraverso una nota ufficiale che tutti i pacchetti sponsor messi in vendita per la prima edizione invernale del Mondiale sono stati venduti
Quindi oltre ai global partner dell’ente, anche gli slot dei global e regional partner dell’evento maschile sono completi, sintomo della grande importanza a livello di visibilità che ha questa competizione, che secondo le ultime stime dovrebbe valere introno ai 7,2 miliardi di euro per la FIFA, rimanendo il Mondiale più costoso di sempre.
La portata dell’evento
Per capire meglio la portata di questo evento occorre analizzare i dati lasciati in eredità da Russia 2018.
La sola finale della Coppa del Mondo 2018, che ha visto la Francia sconfiggere la Croazia, ha fatto registrare un pubblico di oltre 516,6 milioni di spettatori, con 1,12 miliardi di persone che nel mondo si sono sintonizzate per almeno un minuto a guardare la partita.
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Nella maggior parte dei mercati di tutto il mondo il Mondiale è un appuntamento importante attorno al quale vengono create opportunità di branding e campagne pubblicitarie. Inoltre, quello in Qatar sarà il primo Mondiale che si disputerà in inverno e il primo in un paese arabo, con tuti i pro e i contro del caso dovuti a usanze e calendarizzazione dell’evento
Le entrate stimate per Qatar 2022
La FIFA, secondo i dati riportati da Fobes, ha stimato entrate totali per oltre 4,3 miliardi di euro.
Questa stima riguarda solo tre macro aree della competizione i diritti TV, il marketing e la vendita dei biglietti.
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I diritti di trasmissione televisiva dovrebbero garantire 2,5 miliardi di euro, le attività commerciali e di marketing porteranno invece 1,3 miliardi di euro (solo i partner della competizione).
La vendita di biglietti e pacchetti hospitality negli impianti del Mondiale ammontano circa a 500 milioni di euro.
Gli sponsor del torneo
È chiaro che per far parte della famiglia dei partner della Coppa del Mondo, l’investimento iniziale sarà cospicuo.
Ci sono tre tipi di diritti che i brand possono acquistare per diventare partner della FIFA e sfruttare la visibilità dei suoi tornei o delle sue attività/progetti nel mondo.
Ecco una carrellata di campgane che gli sponsor ufficiali del Mondiale hanno lanciato prima dell'inizio della competizione.
adidas
Il brand tedesco ha convocato tutti i suoi ambassador presenti nella FIFA World Cup 2022. Nuovo spot di “Impossible is nothing - Family Reunion” con Messi, Benzema, Son e tutti gli atleti adidas che parteciperanno al Mondiale.
Coca-Cola
Uno dei brand più famosi al mondo ha deciso di utilizzare la magia facendo vivere un'esperienza unica al tifoso/cliente, grazie al suo prodotto.
Hyundai/Kia Motors
Kia ha deciso di prendere spunto dalla calendarizzazione del mondiale. Con Every Four Years ha voluto creare un inno ai fan di tutto il mondo.
Qatar Airways
La compagnia aerea del Qatar ha scelto un tono rock e leggendario per il suo spot unendo la famosa canzone dei Queen "We Will Rock You" ad una serie di immagini da varie nazioni che sono presenti al mondiale, con tifosi annessi.
Tra i global sponsor della FIFA ci sono anche: Qatar Energy (petrolio e gas), Visa (servizi finanziari) e Wanda Group (conglomerato).
Il secondo livello è costituito dagli sponsor della Coppa del Mondo. Anche queste società hanno acquistato diritti globali di visibilità ma limitati al torneo della Coppa del Mondo (in fase di preparazione e durante). La FIFA ha sette global sponsor della Coppa del Mondo:
Budweiser
Il birrificio americano ha scelto Messi, Neymar e Sterling, oltre ad alcuni influencer per lo spot"The World Is Yours To Take", incentrato nel tunnel che porta al campo di gioco.
Byju's
La multinazionale indiana ha incentrato la sua campagna in relazione alla possibilità che la Nazionale dell'India un giorno partecipi alla FIFA World Cup.
Hisense
L'azienda tech lega il suo prodotto al Mondiale con #PerfectMatch la campagna dedicata in cui spiega il perchè di questa associazione.
McDonald's
Il brand di fast-food americano lega una frase alla competizione. A prescindere dal risultato, dal meteo o dall'umore, "Vuoi andare da McDonald's?
Inoltre, come global sponsor della competizione figurano anche: Vivo, Crypto.com e il Caseificio Mengniu.
La Coppa del Mondo FIFA 2022 ha anche pacchetti che riguardano le partnership regionali. Le società hanno gli stessi diritti sui tornei ma laloro visibilità è limitata a una (o più) delle cinque regioni, in base all'accordo siglato.
Gli spot dei regional sponsor di Qatar22
Il Gruppo QNB (servizi finanziari) per il suo spot, per la regione Africa e Medio Oriente, ha scelto Khaby Lame e Neymar portando i fan a sognare in grande.
- GWC (logistica - Africa e Medio Oriente) QUI il video.
- Ooredoo (telecomunicazioni - Africa e Medio Oriente) QUI il video.
- Nubank (servizi finanziari - Sud America) QUI il video.
Frito-Lay, azienda che produce snack in particolare patatine (Nord e Centro America) ha scelto di coinvolgere David Beckham e Peyton Manning, in un video scherzos sul dilemma di chiamare lo sport più seguito al mondo "soccer" o "football".
Ecco tutti gli altri regional sponsor del Mondiale:
- Fine Hygienic Holding (benessere) - Africa e Medio Oriente;
- Visit Saudi (turismo) - Africa e Medio Oriente;
- Visit Las Vegas (turismo) - Nord e Centro America;
- The Look Company (entertainment) - Nord e Centro America;
- YouTube (web) - Nord America ed Europa;
- Algorand (blockchain) - Nord America ed Europa;
- Globant (IT e software) - Sud America;
- Claro (telecomunicazioni) - Sud America;
- UPL OpenAg (agrochimico) - Sud America.
Foto copertina credit Twitter @adidasfootball.
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