Il “LIVE AHEAD” della Juventus è il manifesto di un brand globale
La fine dell’anno è arrivata in casa Juventus proprio come l’anno precedente con una campagna che ha sfruttato l’attualità del periodo natalizio per monetizzare con il merchandising dedicato presente negli store ufficiali, e come per tutti, anche per il club è tempo di bilanci sotto il profilo sportivo e non solo solo.
La sconfitta in Supercoppa contro la Lazio non è stato il modo migliore per chiudere un 2019 che ha portato in bacheca un’altro scudetto e l’eliminazione ai quarti di Champions League.
Sotto il punto di vista economico e commerciale i bianconeri hanno continuato a cavalcare l’onda Cristiano Ronaldo, incrementando del 23% i ricavi rispetto all’esercizio 2017/2018, sopperendo ai mancati successi tra eliminazione in Coppa Italia e in Champions League.
Oltre alla grossa fetta di incidenza dei ricavi da player trading, oltre il 50% sul totale, la variazione totale è per lo più derivante da politiche commerciali che hanno portato il club a strappare un grosso rinnovo con Adidas come sponsor tecnico e altre attività pubblicitarie.
La capacità di far fruttare la propria immagine, grazie e soprattutto all’inserimento in rosa di CR7, è un percorso intrapreso già da qualche anno con il rebranding presentato a gennaio 2017 e ufficializzato dall’1 luglio 2017.
L’obiettivo era crescere in termini di presenza, influenza e business, tramite iniziative radicalmente innovative, rivolte sia agli appassionati bianconeri di tutto il pianeta, sia a coloro che sono oggi meno vicini al mondo del calcio: Academy, retail format immersivi, prodotti e servizi fisici e digitali inediti sono solo alcuni dei progetti di cui “Black and White and More” rappresenta il primo momento.
Dal nuovo logo al nuovo claim
LIVE AHEAD è il claim che da ora in poi accompegnerà la Juventus.
Quel “guardare avanti” che incarna lo spirito di una politica chiara, iniziata col la nascita del nuovo logo.
LIVE AHEAD completa, definisce, racconta nel miglior modo possibile lo sguardo di Juventus, la sua visione: quella stessa visione che portò al cambio dell’identità visiva del Club nel 2017. L’obiettivo è coinvolgere da un lato i tifosi bianconeri, dall’altro gli appassionati di calcio ma anche chiunque voglia vivere nuove esperienze, attraverso un filo conduttore, che racconti come la società vuole proiettarsi sempre di più in un universo che ha nel calcio le sue fondamenta e le sue radici, ma cercando di andare oltre.
La strategia societaria ha deciso di dedicare al nuovo slogan un profilo Instagram per veicolare il messaggio e sfruttare la vetrina social per canalizzare il merchandising del club.
Profilo inaugurato il 29 settembre scorso che conta circa 77 mila followers. I contenuti vedono ritratti calciatori e altre celebrità che si sono avvicinate per motivi diverse al mondo Juve. Dal campiona NBA Dovonan Mitchell, che si era lamentato della mancata presenza della Juventus su FIFA, alla pop star Rihanna, immortlata in tribuna nella partita contro il Genoa.
https://www.instagram.com/p/B5WFzFdILXZ/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading
<svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg>
View this post on Instagram
A post shared by Live Ahead (@_liveahead) on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-11-26T22:19:40+00:00">Nov 26, 2019 at 2:19pm PST</time>
Mitchell e Rihanna hanno permesso al profilo di marca bianconera di raggiungere un elevato numero di intereazioni nella giornata del 26 novembre, con la foto della cantante immortalata con una maglia bianconera a lei dedicata e il giocatore dei Jazz ripreso mentre arriva al palazzetto con i colori bianconeri addosso. Sono questi i due contenuti che hanno raccolto il più alto numero di interazioni (circa 38.000 tra like e commenti), segno di come l’intenzione di diventare un brand ricononsciuto globalmente sia la direzione scelta e suffragata dalle azioni di marketing poste in essere.
Un percorso chiaro che ci ricorda quello avviato dal PSG (ne avevamo parlato qui) e, per certi versi, netto per posizionare il brand Juve dentro e fuori il calcio, concetto quest’ultimo rafforzato la scorsa estate con la presentazione della Icon Collection, la prima linea streetwear prodotta da Juventus a conferma del respiro internazionale del Club.
La collezione si ispira al trend football-fashion che ha dominato la scena streetwear trasferendo al mondo della moda i valori fondamentali del club bianconero.
La Juventus ha colto l'evoluzione culturale contemporanea, fatta di una contaminazione continua tra aree diverse che prima tendevano a essere separate da questo sport come la musica, la moda e l’arte. Icon Collection parla ad un pubblico globale e non necessariamente appassionato di calcio, sintomo dell'evoluzione del brand Juventus a livello mondiale che punta oltre l'ambito sportivo.
L’ultima collaborazione con il brand PALACE ad esempio, è l’ennesima manifestazione di questa visione.
In casa Juentus “Vincere è l’unica cosa che conta”, ora più che mai anche fuori dal campo. Un DNA che ritrova nella sua struttura anche l’ossessione verso l’innovazione e la voglia di anticipare le tendenze globali.
