La Premier League fa crescere i propri ricavi nella regione APAC
La Premier League è il campionato più visto al mondo e riesce a dominare anche i mercati extraeuropei, grazie a politiche lungimiranti capaci di innescare strategie di fan engagement a livello globale.
Tra i mercati di maggior interesse c'è soprattutto quello asiatico.
Uno studio della società di consulenza e ricerca Media Partners Asia (MPA) ha evidenziato l’andamento dei ricavi da diritti televisivi della competizione nella regione Asia-Pacifico (APAC), escludendo la Cina dall’analisi.
I dati raccolti rivelano come l’APAC vedrà i propri ricavi sportivi, televisivi e online, crescere del 6% nei prossimi cinque anni, fino a 8,5 miliardi.
Per il 2021/22, la crescita e la ripresa delle entrate era stata guidata da Australia, Cina, India, Corea, Indonesia e Thailandia, con i mercati australiani, cinesi, indiani e giapponesi che contribuiranno a più dell’82% delle entrate nel 2022, salendo fino all’83% entro il 2026.
Il valore dei diritti per la Premier League per il periodo 2022-2025 è sceso del 25%, a causa di un "sostanziale deterioramento" in Cina.
L'accordo di trasmissione da 523 milioni di sterline della massima serie del calcio inglese con PP Sports, di proprietà di Suning, è infatti crollato nel settembre 2020, portando la lega a firmare un accordo con Tencent e poi con iQiyi Sports ad un prezzo molto più basso.
Escludendo la Cina, però, il valore dei diritti della Premier League per l'APAC è cresciuto del 10%, fino a 1,2 miliardi di dollari, guidato da aumenti in Australia, Nuova Zelanda, Indonesia, Giappone, Corea e Thailandia.
PREMIER LEAGUE, 2.1 MILIARDI DAI DIRITTI TV ESTERI
Lo studio ha poi evidenziato come lo streaming sia un driver chiave dell'inflazione in questi mercati, in particolare in Australia, Indonesia e Corea.
Vivek Couto, direttore esecutivo dell'MPA, ha dichiarato: "Lo sport rimane vitale in Asia-Pacifico come arma tattica per costruire il marchio e la quota di mercato e, in alcuni casi, il potere dei prezzi. Tuttavia i diritti premium tier one rimangono generalmente in perdita o in pareggio, specialmente nel caso di proprietà di calcio e cricket.
Le piattaforme televisive rimangono importanti per il valore dei diritti sportivi e la monetizzazione, ma la crescita dei video online, così come i portafogli dei consumatori e la pubblicità hanno ridotto la crescita nei mercati chiave dell'Asia-Pacifico.
La portata della TV e i ricavi cresceranno comunque a un tasso robusto nei mercati su larga scala come l'India, che è emersa come il secondo più grande mercato sportivo televisivo durante la pandemia, dopo il Giappone.
Nel frattempo, la rapida crescita della distribuzione video online ha incrementato i diritti e i ricavi sportivi attraverso le finestre SVOD e freemium, soprattutto in mercati come Australia, India, Indonesia e Corea.
L'economia dello streaming sportivo pure play rimane impegnativa; le piattaforme integrate di intrattenimento e sport rimangono su un percorso più forte, mentre i bundle TV e streaming continueranno a giocare un ruolo importante nello sbloccare il valore dello sport."
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