La nuova campagna di adidas per il Mondiale femminile in Australia e Nuova Zelanda
Giovedì 20 luglio inizierà il Mondiale Femminile in Australia e Nuova Zelanda. Un momento fondamentale per il movimento, che - come accaduto nella Coppa del Mondo in Francia nel 2019 - spera di accrescere ulteriormente il proprio seguito e affermare sempre di più il proprio posizionamento, a livello sportivo e mediatico.
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'Play Until They Can't Look Away'
Per questo, adidas e Fifa hanno sviluppato una campagna legata all'evento. La promozione del Mondiale 2023 è dedicata alle icone della nuova generazione Alessia Russo, Lena Oberdorf e Mary Fowler e si propone di attirare l'attenzione globale sul gioco e di ispirare altre giovani donne e ragazze a seguire le loro orme. Con una serie di filmati dal ritmo incalzante, la campagna accoglie una schiera di stelle composta tra gli altri da David Beckham, Leon Goretzka e Ian Wright, oltre che dall'attrice e appassionata di calcio Jenna Ortega e dall'eroe argentino della Coppa del Mondo Lionel Messi.
I protagonisti si uniscono per celebrare le abilità per cui Russo, Oberdorf e Fowler sono famose: dalla visione del gioco all'intercettazione, alla potenza, fino alla creatività e alla precisione. La nuova proposta creativa di adidas per il prossimo torneo è presentata dall’Hero Film 'Play Until They Can't Look Away', che si propone di mettere in scena alcune delle più grandi calciatrici del mondo sul palcoscenico più importante.
Uno scenario dove le abilità e la passione che queste atlete trasmettono per il gioco richiamano l'attenzione e il sostegno di tutti. Con la colonna sonora dell'iconica canzone degli SL2, On a Ragga Tip, come sfondo; nel video ‘Play Until They Can’t Look Away’ i fan vedono il vincitore della Coppa del Mondo Lionel Messi, affiancato da Mary Fowler, che coglie lo sguardo degli spettatori – e anche dell’attrice Jenna Ortega – e lo conduce attraverso il mondo, fino al paese d'origine della Fowler, l'Australia, dove sono in corso i preparativi per il più grande momento sportivo femminile di sempre.
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L'impegno di adidas
"Non si può negare che tutte le Coppe del Mondo siano speciali, ma quella di quest'estate sembra davvero un punto di svolta per il gioco femminile - ha sottolineato Sina Neubrandt, Global Communications Director di adidas - Stiamo assistendo a vendite record di biglietti, a un pubblico più numeroso, a fan più appassionati e a icone emergenti come mai prima d'ora. È proprio questa essenza che abbiamo cercato di catturare nella nostra nuova campagna. Mostrando alcune delle più grandi stelle del gioco, speriamo di poter ispirare la prossima generazione a prolungare il proprio sogno e a vedere in queste calciatrici dei modelli di riferimento che possano aiutarle a raggiungere nuove possibilità".
Nell'ambito del continuo sostegno di adidas alle ragazze e alle giocatrici, dallo stadio alla strada, il marchio ha presentato la sua più grande borsa di kit da donna per la Coppa del Mondo femminile. A tutte le federazioni adidas offrirà reggiseni su misura 1:1 e soluzioni come l'ingegneria e i materiali innovativi per una vestibilità corretta e un sostegno superiore, mentre la tecnologia FlowShield, progettata per prevenire le perdite, sarà disponibile per la prima volta nei pantaloncini da gioco. Il marchio sta inoltre collaborando con un numero di federazioni mai visto prima, fornendo loro il suo abbigliamento più tecnico.
Partner della FIFA Women's World Cup dal 1995, il marchio è da sempre un sostenitore del gioco femminile, che si sforza di contribuire a rendere lo sport uguale per le comunità emarginate, poiché quando si tratta di calcio, l'accesso equo, l'equità o la sicurezza non esistono per tutti. Nell'ambito della partnership in corso tra adidas e Common Goal, l'1% di tutte le vendite di palloni della Coppa del Mondo dal 2022 - compreso il pallone ufficiale della Coppa del Mondo femminile, Oceaunz - sarà destinato alla crescita e al sostegno dello sport femminile, compreso il "Global Goal 5 Accelerator" di Common Goal, che consentirà a questo progetto di raggiungere - e cambiare - più vite in tutto il mondo.
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