Effetto Mondiale e streaming, la strategia digitale del campionato argentino
Siamo sbarcati in Argentina, nella terra dei Campioni del Mondo, per approfondire la strategia digitale della LPF – Liga Profesional de Futbol.
Lo abbiamo fatto intervistando direttamente Diego Santonovich, Content Strategist LPF, che ci ha illustrato idea e progetto social della Lega che gestisce la massima serie argentina.
Oltre 5 milioni di follower
Partiamo dalla fanbase social, evidenziando dati e numeri: “Parlando di dati in generale oggi la community LPF è di oltre 5 milioni (esattamente 5.159.209 follower) considerando tutte le piattaforme ufficiali, da Facebook a Twitter, da Youtube a Twitch passando per Instagram, TikTok e LinkedIn.
I numeri più rilevanti del 2022 sono un aumento di 1.961.051 follower, un totale di 39.605.970 interazioni totali e 951.273.663. Siamo soddisfatti ma vogliamo continuare a crescere”.
Un risultato costruito nel tempo, dove sicuramente la vittoria al mondiale di Messi & co. ha portato interesse e nuovi utenti ma che è stata costruita anche attraverso un tone of voice ben definito: “Essendo una Lega il tono istituzionale non può e non deve mancare quando si danno informazioni, comunicati ufficiali ed annunci. Ovviamente il mondo va avanti, il calcio è di tutti e noi abbiamo l’obbligo di tenere, in piattaforme specifiche, un linguaggio più informale che si avvicini non solo alle nuove generazioni ma alla passione viscerale del popolo argentino e dei fan del nostro calcio. Un tone of voice più diretto lo usiamo in particolare su Twitter e TikTok cercando di essere meno <<rigidi>>, provando a costruire una certa empatia con i tifosi anche rispondendo ed interagendo il più possibile con i comment", ha spiegato Santonovich.
Il primato su TikTok
Abbiamo accennato a TikTok e Twitch, quale tipologia di contenuti proponete su questi canali ufficiali?
“Siamo sempre reattivi e pronti a “scendere in campo” su nuove piattaforme. TikTok oggi è il social dove abbiamo il maggior numero di follower – 1.800.000 – dove cerchiamo di stare al passo con tutte le tendenze del momento mantenendo una media di 5/7 video settimanali".
"Vogliamo esserci, vogliamo valorizzare la nostra community, come detto anche in precedenza, è una delle piattaforme essenziali per diversificare e fidelizzare un nuovo tipo di utenti. Il discorso di Twitch, invece, è differente lì ad oggi non siamo ancora riusciti a decollare realmente e proprio in queste settimane stiamo definendo un nuovo piano editoriale che possa finalmente dare l’opportunità di crescere anche lì", continua Santonovich
L'effetto Mondiale, il Bangladesh e la sfida LPF Play
Messi, nazionale ed effetto mondiale. Tre parole chiave che hanno un impatto importante sui social della LPF: “Come potrete immaginare l’effetto mondiale ha coinvolto anche noi.
Abbiamo allargato la platea internazionale ed è stato eccezionale ciò che è successo, ad esempio, con gli appassionati del Bangladesh: oggi, su Facebook e Twitter, è la fanbase straniera più grande che ci segue".
"A seguire il nostro brand è seguito in particolare in Colombia e Messico. L’obiettivo, anche qui, è potenziare il numero di follower per esportare ancor di più il nostro calcio e la nostra passione”, dice Santonovich.
Concludiamo con le prossime sfide, i progetti futuri: “La sfida principale della LPF per la stagione 2023/2024 è coinvolgere sempre più pubblico nella piattaforma LPF Play, la nostra nuova piattaforma di streaming, in cui oggi trasmettiamo 14 partite per ogni giornata delle cosiddette squadre riserve e dei contenuti esclusivi tra gol, interviste ed approfondimenti. Questa direi che è la priorità comunicativa del prossimo futuro”, conclude Santonovich.
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