Anche l'Athletic Bilbao scommette su TikTok
L’Athletic rappresenta una realtà iconica del calcio spagnolo ed europeo, adottando una mentalità completamente tarata sull’appartenenza territoriale e sull’ambizione.
La vision del club è da sempre, infatti, quella di rendersi vessillo del popolo basco.
I tifosi sono sempre stati messi al centro, visti come benzina imprescindibile della squadra, e creando quel sodalizio d’intenti e provenienza capace di dar vita ad un’alchimia fondamentale per le sorti dei Leones.
Ora questa mentalità è stata plasmata anche sulle strategie comunicative attuali e future, ponendo un importante accento su TikTok.
Quello cinese è, per distacco, il social network del momento e permette di catalizzare l’attenzione del pubblico più giovane.
Per questo motivo l’Athletic, sempre attento nelle sue politiche di fan engagement, ha puntato molto sul proprio profilo, raggiungendo grandi risultati: 10.124.991 visualizzazioni e 1.167.800 interazioni tra commenti, video condivisi e like.
Dati riportati da Blinkfire Analytics, la società che gestisce lo strumento utilizzato da LaLiga per analizzare le prestazioni digitali di tutti i club della competizione.
TikTok permette alla società di offrire contenuti spensierati, ma sempre puntando sul proprio DNA Basco e sulla famiglia biancorossa. Il profilo è stato lanciato nel maggio del 2020, complice il periodo di confinamento causato dalla pandemia.
In un periodo così difficile per tutti, il club ha pensato che fosse una buona idea rivolgersi ad un pubblico più giovane con un contenuto più sereno rispetto agli altri canali social.
"Nel nostro progressivo processo di modernizzazione dei nostri profili digitali, era chiaro per noi che TikTok era una scommessa che dovevamo fare", ha commentato il club di Bilbao.
"È la nostra rete più recente, insieme al profilo Twitter della sezione femminile, e quella che attualmente sta crescendo di più sia in termini di followers che di engagement".
La mission del dipartimento di comunicazione dei Rojiblancos è quello di dar vita ad una politica completamente basata su TikTok, distaccandolo dagli altri canali e proponendo tendenze diverse ogni settimana.
"Mentre all'inizio abbiamo adattato il materiale progettato per altre piattaforme come Youtube, Twitter, Facebook o Instagram, da dicembre 2021 una parte del team ha pensato quasi interamente a trovare e creare contenuti 100% TikTok", spiegano i responsabili del reparto comunicazione dei baschi.
Il team incaricato ha il compito di cavalcare sempre l’onda del momento, catturando i main topics per diventare virali.
"L'idea è quella di mostrare il viaggio della squadra durante la stagione con un punto di vista più audace e risorse direttamente mirate a trovare 'la chiave' di TikTok. Ci sentiamo più liberi di essere in grado di mostrare e offrire ai nostri fan contenuti in modo diverso e più casual, sempre con l'essenza Athletic Club e basca, dimostrando un senso di appartenenza verso la famiglia biancorossa presente in tutto il mondo", afferma il club.
Il primo video virale vedeva protagonista il portiere Julen Agirrezabala, con un video postato in concomitanza con la partita contro il Real Madrid: "Ha coinciso con il boom di Spiderman nei cinema e abbiamo visto una buona opportunità per evidenziare una figura che ha sempre avuto notorietà, quella del portiere di casa, equiparandolo al supereroe”.
Il contenuto ha superato le 200.000 visualizzazioni in soli due giorni segnando un importante punto di partenza.
Grande successo ha riscosso anche un semplice gesto di conforto da Iñaki, simbolo della squadra, a suo fratello Nico Williams. Un video pubblicato subito dopo la fine della partita che ha ottenuto più di 5 milioni di visualizzazioni e centinaia di migliaia di interazioni.
In TikTok si dà importanza a "quei piccoli momenti che ti riempiono con la loro semplicità".
"Vive più di spontaneità e di momenti e gesti specifici che di edit con più elaborazione e fili narrativi"
Con questo impegno il Club ha la possibilità di connettersi con un pubblico più giovane, una fascia sotto i 25 anni di età.
Inoltre, le caratteristiche proprie del social rendono più diretto il rapporto tra il profilo ufficiale del Club e i follower, con interazione di commenti, saluti, risposte, e anche la possibilità di dare visibilità ai fan, condividendo i loro contenuti legati all'Athletic sul canale ufficiale.
