NFL & calcio, i Kansas City Chief collaborano con il Bayern Monaco
I campioni in carica del Super Bowl della National Football League (NFL) stanno lavorando per ampliare i loro orizzonti a livello di opportunità di marketing da cogliere sul mercato internazionale.
Negli ultimi anni, i Chiefs hanno lavorato su mercato come Germania e Messico e, all'inizio di quest'anno, il loro portafoglio è stato ampliato anche con Austria e Svizzera, diventando così una delle tre franchigie ad avere e gestire i diritti di marketing per l'intera regione DACH.
Nell'ottica di un'espansione sempre più ampia a livello globale, il ruolo del Bayern Monaco gioca un ruolo importante nella strategia di Kansas City.
In Germania, i Chiefs hanno organizzato numerose attività per attirare nuovi fan, tra cui l'organizzazione di un evento "Draft Haus" a Monaco di Baviera l'anno scorso, per offrire ai fan tedeschi una visione esclusiva del draft.
La squadra ha anche cercato di sfruttare l'apparizione di Patrick Mahomes nella docuserie "Quarterback" prodotta da Netflix con diverse attivazioni e ha concentrato gli sforzi di marketing in numerose città per aumentare la propria portata e riconoscibilità a livello globale.
Parlando con i media prima della partita contro i Miami Dolphins giocata a Francoforte ad inizio novembre, Lara Krug, responsabile marketing del club della NFL) ha spiegato la strategia di crescita dei Chiefs in Germania, con un'attenzione particolare ai fan più occasionali di questo sport.
"Sapevamo fin dall'inizio che c'era una piccola ma potente base di fan accaniti, ma la vera opportunità sarebbe stata quella di raggiungere fan occasionali più esperienziali", ha detto Krug.
"Abbiamo concentrato il nostro tempo e la nostra attenzione su questo aspetto. Ovviamente, continuiamo a voler coinvolgere i fan più accaniti. Ma sappiamo che il bacino più ampio è quello dei fan più occasionali, quindi stiamo cercando di trovare strade diverse".
La franchigia NFL ha poi ufficializzato un rapporto con i giganti del calcio tedesco, il Bayern Monaco.
Questo deal è stato siglato grazie ai legami precedentemente stabiliti dal club della Bundesliga con l'FC Dallas, la squadra della Major League Soccer (MLS), che si trova accanto ai Chiefs nel portafoglio di proprietà sportiva della famiglia Hunt.
Sebbene il Bayern si sia poi associato a un altro club della MLS, il Los Angeles FC, i Chiefs e i campioni di calcio tedeschi lavorano ancora a stretto contatto, con Andreas Jung, un membro del consiglio esecutivo del club bavarese, che ora è entrato a far parte del consiglio di amministrazione dei Chiefs.
Krug afferma che il rapporto tra le due realtà è stato "uno dei fattori che ci hanno spinto a valutare in quali mercati volevamo entrare dal punto di vista delle opportunità commerciali".
"Penso che la quantità di accesso che i social media e i media digitali hanno dato a tutti i tipi di fan sia stata in grado di far crescere rapidamente tutti gli sport. E ne ha beneficiato anche il football americano, in quanto in passato forse non c'era la possibilità di entrare così rapidamente in un mercato come quello della Germania", ha spiegato la Krug.
Che poi ha aggiunto: "credo che canali di questo tipo e relazioni di questo tipo siano stati un acceleratore per lo sviluppo internazionale del nostro sport".
