Macron in continua crescita: analisi dell’ascesa del brand bolognese
Era il 1971 quando a Bologna Cesare Vignoli fondava Macron, azienda produttrice di abbigliamento sportivo. Quarantasei anni dopo Macron è diventato un brand di fama nazionale ed internazionale, vestendo numerose squadre di calcio e non solo. La sua avventura nel mondo dello sport più amato dagli italiani è iniziata nel 2001 quando è diventato sponsor tecnico del Bologna: da lì in poi si sono moltiplicate le squadre che si sono avvalse delle sue divise. E a comandare la classifica dei player dell’abbigliamento dell’attuale Serie A è proprio l’azienda bolognese: oltre allo storico connubio con il Bologna, Macron è sponsor tecnico di Lazio, Cagliari e della neopromossa Spal.
Oggi, nell’era dei social network, l’azienda di casa a Valsamoggia si dimostra al passo con i tempi facendo largo uso dei suoi profili per le operazioni di social media marketing. Macron conta 187.200 follower totali con Bologna, Lazio, Cagliari e Spal gli garantiscono, in termini di visibilità, altri 3.335.700 seguaci.
Nell’ultimo mese Macron ha all’attivo circa 2.500 nuovi follower e, tra i vari post condivisi, ad avere maggior risonanza è stato quello relativo all’inaugurazione di un nuovo store nel centro di Roma.
L’annuncio della presenza di giocatori della Lazio è stata senza ombra di dubbio la chiave affinché il post riscontrasse grande apprezzamento.
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E’ il segno tangibile di quanto il connubio con una squadra di calcio possa incidere in termini positivi di visibilità e fatturato, per un’azienda sportiva.
Anche per questo Macron ha allargato i propri orizzonti non fermandosi solamente alla serie A. E’ presente, infatti, anche in Europa: in Liga è sponsor tecnico di Levante e Deportivo La Coruna, in Premier League di Stoke City e Crystal Palace e in Ligue 1 del Nizza. Anche Sporting Lisbona, Stella Rossa e Paok Salonicco, oltre ai campioni marocchini del Wydad Athletic Club vestono Macron.
Dal 2014, inoltre, l’azienda bolognese ha acquisto i diritti di naming dello stadio di proprietà del Bolton Wanderers Football Club, squadra della terza divisione del calcio inglese con sede a Horwich.
Non solo calcio però. Dal 2016 Macron è sponsor tecnico della nazionale scozzese di rugby, e a partire da quest’anno anche di quella italiana: vestendo l’Italrugby il brand emiliano si è assicurato in termini di visibilità altri 497.483 follower.
Un post condiviso da Macron (@officialmacron) in data: <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-11-13T10:17:56+00:00">13 Nov 2017 alle ore 02:17 PST</time>
Jacopo Persico
