Il Siviglia incrementa la sua fan base cinese grazie a Weibo
La Cina rimane un paese strategico per i club calcistici europei.
Lo sa bene il Siviglia che nella sua strategia di internazionalizzazione ha previsto una crescita importante delle sue attività e della sua fan base nei prossimi anni nel paese più popolato al mondo.
Il club ha attivi account ufficiali su tre diverse piattaforme social cinesi, Weibo, Douyin e Wechat, che contano una fan base di oltre 820 mila utenti, con un aumento di oltre il 40% nell'ultimo anno.
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All'interno della strategia attuata dal club andaluso, i contenuti digitali sono senza dubbio uno dei pilastri principali per entrare in contatto con il pubblico asiatico e trasmettere la visone e i valori del Siviglia.
Lo scorso novembre, prima della gara contro la Real Sociedad al Ramón Sánchez-Pizjuán, il club ha creato un nuovo format, lo Studio Show.
Si tratta di un programma che è stato trasmesso in diretta sul social network Weibo e ha avuto la collaborazione di calciatori come Marcos Acuña, Lamela e Thomas Delaney. I tre calciatori hanno interagito con i tifosi cinesi durante il programma, il tutto nelle mani di presentatori e influencer del colosso asiatico.
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Per questa attivazione, il Siviglia ha contato sulla collaborazione con uno dei suoi principali sponsor, Valvoline che, come il club, è molto interessata a crescere in Cina. A questa attivazione ha aderito anche LaLiga, che ha partecipato attivamente all'evento promuovendo lo Studio Show sui propri social network e alcuni contest a premi con regali sotto forma di abbonamenti a LaLiga Plus.
I dati di audience e interazione estratti dal live non fanno che confermare la crescita del brand in Cina.
Il live ha registrato un totale di 1,19 milioni di visualizzazioni (+219% rispetto alla scorsa edizione), un engagement superiore alle 4,2 milioni di interazioni e 20 mila nuovi follower su Weibo come diretta conseguenza dell'azione.
Nell'ambito di questa strategia il club prevede di effettuare più attivazioni digitali durante la stagione per continuare a crescere e connettersi con il pubblico asiatico e lanciare anche nuovi contenuti esclusivi.
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