Il mondo dello sport ha bisogno di TikTok
Il coinvolgimento dei fan è al centro di ogni attività del mondo dello sport.
Nel progettare attività di fan engagement i social network rivestono un'importanza fondamentale, a seconda anche di come vengono utilizzati dagli utenti e dei periodi di ascesa che li contraddistinguono.
Si è passati dall’ascesa di Facebook, Twitter ed Instagram a quella di YouTube, fino ad arrivare al social del momento: TikTok.
Sports Pro Media, durante il suo evento live The Oval, ha voluto analizzare come si sta muovendo il mondo dello sport all'interno del social cinese attraverso le testimonianze dei diretti interessati, come l'amministratore delegato Sei Nazioni di rugby Ben More che afferma di utilizzare questa tecnologia per coinvolgere un nuovo pubblico: "Devi andare dove c'è un pubblico più giovane piuttosto che sperare che vengano da te", ha dichiarato uno dei fautori della partnership tra il campionato di rugby e TikTok.
TikTok è un canale digitale sempre più importante per tutte le organizzazioni sportive che desiderano ampliare la propria visibilità arrivando facilmente ai diretti interessati grazie a contenuti accattivanti e divertenti.
Il social è anche il primo strumento per intercettare la Generazione Z, proprio per questo lo sport non può permettersi di ignorare un canale che attrae una fascia di pubblico che potrebbe rappresentare il futuro e che non interagisce con altri social e altre piattaforme, come la TV.
Secondo la guida annuale TikTok Benchmarks & Strategy di Conviva, la sports industry è ora il segmento in più rapida crescita sulla piattaforma.
LA SQUADRA DI QUINTA SERIE INGLESE SPONSORIZZATA DA TIKTOK
"All'inizio della pandemia, molti marchi erano ancora riluttanti ad abbracciare pienamente TikTok come un potente strumento nella loro strategia di marketing. Tuttavia, negli ultimi 18 mesi la crescita e la popolarità di TikTok sono esplose e i marchi stanno correndo per costruire ed eseguire una strategia per attingere a questo enorme pubblico", ha affermato Nick Cicero di Conviva, "Il social per adesso non sembra avere segni di rallentamento, ed è importante che i marchi comprendano quali tattiche utilizzare, vale a dire pubblicare costantemente contenuti di qualità, muovono effettivamente l'ago in termini di coinvolgimento e costruzione del marchio su TikTok".
Il report di Convivia: l’andamento dello sport
Secondo il report annuale, quattro account TikTok hanno aumentato il loro seguito di oltre dieci milioni di utenti nell'ultimo anno: il Tottenham Hotspur, la UEFA Champions League, il Manchester United e Netflix (3 su 4 dal mondo del calcio), mentre al quinto posto si trova l'emittente statunitense ESPN con 9,1 milioni.
IL PROFILO TIKTOK DELLA CHAMPIONS LEAGUE È UN MODELLO DI RIFERIMENTO
Il Paris Saint-Germain vanta l'account sportivo più seguito con 25,2 milioni di follower, mentre la WWE ha superato la National Basketball Association (NBA) come lega sportiva più seguita, segno dell’importanza di arrivare alle nuove generazioni, sempre attratte in questa fascia di età dalla spettacolarizzazione offerta dal wrestling americano.
LaLiga ha anche trasmesso in streaming un'intera partita su TikTok.
La trasmissione della gara Real Sociedad vs Betis in formato 9:16 ha generato un pubblico di 733 mila spettatori totali e 1,2 milioni di “like”. Al contrario, la trasmissione sul canale televisivo in chiaro (FTA) di GOL ha prodotto un'audience media di 678 mila spettatori.
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