“Everyone's in”: ecco come la MLS coinvolge i suoi fan
Si è da poco conclusa la 56° edizione del SuperBowl targato NFL, super show per tutto il movimento del football americano capace di generare ricavi da capogiro (circa 15 miliardi di dollari per l'ultimo atto della stigione NFL 2022).
Lo sport statunitense ci ha sempre assicurato un grande spettacolo di entertainment, facendo ruotare tutto attorno alla spettacolarizzazione dell’evento sportivo. Proprio per questo la Major League Soccer, la massima lega calcistica made in USA, ha deciso di concentrarsi nell’avvio della prossima stagione (26 febbraio) sul coinvolgimento dei fan in tutta la nazione.
La MLS e il suo movimento sono in continuo sviluppo. Molte realtà importanti del calcio europeo da alcuni anni hanno iniziato ad investire nel soccer statunitense garantendo alla lega una crescita in termini di investimenti, competitività e soprattutto appassionati.
La campagna "Our Soccer"
Per l’avvio della regular season 2022/2023 la MLS ha svelato i primi spot pubblicitari della campagna Our Soccer, attiva dal 2018.
Lo spot “MLS is back: Everyone's in” è una rappresentazione senza copione delle più grandi personalità della MLS e celebra tutto ciò che la lega rappresenta: valori e idee. Il tutto atto a rafforzare sempre di più il messaggio che questa nuova stagione potrebbe essere quella della svolta per tutto il movimento calcistico.
Il coinvolgimento delle star americane
La campagna si concentra sui tifosi e sui calciatori della MLS. Nei vari spot sono intervenute numerose star del jet-set e dello sport americano appassionate di calcio e in alcuni casi anche proprietarie di franchigie.
Tra i comproprietari dei club presenti negli spot, o che si sono prestati ad iniziative di marketing spot, ci sono:
- l'attore premio Oscar Matthew McConaughey (Austin FC);
- Patrick Mahomes (Sporting Kansas City) quarterback vincitore del premio MVP dei Kansas City Chiefs;
- la cantautrice superstar Ciara (Seattle Sounders SC);
- il quarterback All-Pro dei Seattle Seahawks Russell Wilson (Seattle Sounders SC);
- la guardia All-Star dei Brooklyn Nets James Harden (Houston Dynamo FC);
- il musicista Yo Gotti (DC United).
I giocatori in mostra nello spot sono una raccolta delle più grandi stelle della MLS e degli eroi della nazionale USA, particolarmente visibili visto che questo sarà l’anno dei mondiali in Qatar.
Oltre ad alcuni calciatori del team USA che militano in MLS ci sono anche le stelle Javier "Chicharito" Hernandez (LA Galaxy), Dairon Asprilla (Portland Timbers) e l'MVP della MLS Cup 2021 Sean Johnson (New York City FC).
Nello spot c’è anche Noah Beck, ex calciatore e atleta di D1 (la seconda divisione), che è diventato un’influencer sui social media, con oltre 45 milioni di follower. Uno dei fan più sfegatati della lega, nonché comproprietario dei Los Angeles Football Club, è l’attore comico Will Ferrell che si presta sempre ad attività di marketing e pubblicità per il suo club e per l’intero movimento.
"Everyone's In incarna la nostra cultura speciale", ha affermato David Bruce, vicepresidente senior area marketing e brand per MLS., "ti porta dietro le quinte, sugli spalti e da vicino per celebrare i nostri club, giocatori e tifosi, e ciò che rende la MLS diversa: questa è la festa di cui devi far parte e diamo il benvenuto a tutti a farne parte. Siamo entusiasti del viaggio che i nostri giocatori faranno nel '22 mentre mostrano al mondo di cosa si tratta il calcio statunitense".
La campagna verrà lanciata sulle reti partner MLS tra cui ESPN, FOX Sports, Univision, TSN e TVA Sports, sulle reti sportive regionali e su piattaforme partner di trasmissione internazionali, nonché sui canali digitali della lega.
Il video è stato prodotto da THE FADER&Cornerstone, l'agenzia creativa partner della lega, e la campagna "Our Soccer" ha debuttato già nel 2018.
Nel corso degli anni, gli spot hanno celebrato la fusione di calcio e cultura popolare con le apparizioni di rapper, cantanti e cantautori. Nel 2020, la campagna per la 25a stagione della Lega ha avuto come protagonista l’attore McConaughey ed è stato creato un breve video che presentava la storia della MLS, denominato in "25 anni in 25 secondi".
Tutto il mondo del calcio guarda agli USA per vedere come si svilupperà il movimento calcistico e questa lega nei prossimi anni. E se sarà in grado di accogliere nuove superstar come nel caso di Lorenzo Insigne, ormai promesso sposo dei Toronto.
L'obiettivo, non troppo velato, è raggiungere i livelli di audience delle più famose NFL e NBA, ma la strada da percorrere è certamente ancora lunga e tortuosa.
