eBay sta usando il calcio per rilanciarsi
Per la generazione nata negli anni’90 poche realtà sono conosciute come eBay. La piattaforma che forse più di tutte ha preso per mano le persone e le ha portate nel futuro, insegnando loro a conoscere il mondo, ora assolutamente predominante, dell’e-commerce.
Oggi risulta quasi impossibile, infatti, pensare ad una quotidianità sprovvista della possibilità di acquistare prodotti in rete e tanto di questa forma mentis la dobbiamo al suo fondatore Pierre Omidyar, capace, nel 1995, di lanciare un vero e proprio impero e di godere, secondo quanto riportato da Forbes, di un patrimonio da 10,5 miliardi di dollari.
Il tutto partendo da una semplicissima vendita per un dollaro di una stampante laser rotta al canadese Mark Fraser, con una transazione che, all’insaputa di tutti, era destinata a riscrivere la storia del commercio.
A tutti gli effetti, quindi, un colosso del settore che, tuttavia, col passare degli anni ha dovuto affrontare una selva di competitor sempre più agguerriti, considerando come la digitalizzazione dello shopping sia diventata un must della società, perseguito da qualsiasi realtà aziendale e passato dall’essere una novità ad un servizio dato per scontato.
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Situazione che ha finito col delineare delle difficoltà tradotte poi con dati in calo dal 2018 in poi, anno domini in negativo, e protrattesi nel 2022 con un -13% rispetto al 2021, nonostante si siano registrati la bellezza di 138 milioni di utenti attivi durante quest’anno solare.
Per questo motivo eBay da qualche anno ha deciso di provare a sfruttare il veicolo perfetto per riacquisire visibilità ed emergere in un mercato ormai inflazionato: il calcio.
Dalle attuali campagne pubblicitarie coinvolgenti Lele Adani, tra le figure più note e discusse di questo Paese, fino alle partnership con campionati italiani ed esteri.
La presenza dell’azienda americana è sempre più massiccia e sembra destinata a rinforzarsi, considerando come, anche grazie alle ultime iniziative calcistiche, sia stato generato un fatturato di 10,8 miliardi di dollari nel 2021, con un aumento del 5,8% rispetto all'anno precedente; il volume lordo del merchandising abbia raggiunto i 100 miliardi di dollari nel 2020 e oltre 19 milioni di venditori abbiano un account su eBay.
Gli investimenti di eBay nel calcio
Se c’è una cosa che abbiamo imparato dalla FIFA World Cup Qatar 2022 è che il calcio non ha davvero eguali nel saper concentrare e raccogliere l’interesse del pianeta, ottenendo l’attenzione di miliardi di persone e garantendo una visibilità planetaria a chiunque sia in grado di innescare le migliori attivazioni coinvolgenti questo sport.
Nonostante questa sia stata la Coppa del Mondo più attaccata di sempre e vi fossero tutte le ragioni per maturare un certo distacco dal torneo, infatti, la competizione è comunque riuscita a coinvolgere addirittura il 55% della popolazione mondiale.
Un dato che non lascia sorpresi, ma che evidenzia a livelli macroscopici quanto il gioco sia ormai il leader del mercato. Un aspetto chiaro da anni e noto soprattutto anche allo stesso Omidyar, il quale ha deciso di iniziare ad addentrarsi sempre con maggior costanza nei meandri di uno sport così florido, trainato dalla volontà di ridare lustro ad eBay dopo anni di appannamento.
Le partnership con il calcio italiano
In Italia eBay arriva appena nel 2001, sei anni più tardi rispetto al resto del mondo, per un rapporto che tuttavia resta ancora solidissimo. Durante il 2022 si segnalano infatti delle importanti attivazioni calcistiche con il campionato italiano e con singole squadre di club, Inter su tutte.
Un passo fondamentale è stato, a maggio, quello di unirsi alla Lega Serie A come nuovo Official Partner del massimo campionato italiano. Partnership che permette ad ambe le parti di ampliare la propria immagine a livello internazionale e che ha permesso al marketplace di rendersi protagonista di eventi come la Finale di Primavera TIMVISION Cup tra Fiorentina e Atalanta e quella di Coppa Italia Frecciarossa tra Juventus e Inter.
Club nerazzurro che, oltre ad aggiudicarsi quest’ultimo match, ha anche, a sua volta, stretto individualmente un accordo con l’azienda statunitense, valido per la stagione 2022/23 e che ha condotto all’apertura di un negozio dedicato alla Beneamata sulla piattaforma.
Dando seguito a quanto fatto anche ai rivali concittadini del Milan e dalla stessa FIGC, firmataria di un accordo triennale con eBay, fino a renderlo
premium partner della massima serie femminile nazionale, nonché delle competizioni di Supercoppa Femminile e Coppa Italia Femminile.
Roberto Carlos e la Sunday League
Roberto Carlos è a tutti gli effetti una leggenda del calcio e un assoluto simbolo della nostra infanzia, con le sue punizioni surreali e gli anni vincenti con addosso la camiseta del Brasile e del Real Madrid.
Figura iconica ormai appartenente al passato di questo sport, ma che ha avuto l’occasione di rimettere addosso gli scarpini e rientrare in campo proprio grazie ad un’attivazione geniale della piattaforma.
In applicazione del progetto solidale eBay Dream Transfer, infatti, l’ex terzino carioca è stato letteralmente comprato su eBay per debuttare nella
Shrewsbury & District Sunday Football League, con la maglia del Bull In The Barne United, club che, al modico costo di 5 euro, si è aggiudicato le prestazioni del Campione del Mondo 2002 per una partita.
Match il cui ricavato è stato devoluto alla Football Beyond Borders, ente di beneficenza che si occupa di aiutare i giovani nel mondo dello sport.
La Small Businesses United
L’Inghilterra è una nazione in grado di toccare tutte le sfaccettature del calcio, spaziando dallo sfarzo della Premier League, protagonista assoluta della football industry, ai connotati popolari e culturali del gioco.
Dai milioni di Erling Haaland, alla salvaguardia del rapporto tra le squadre locali e le piccole imprese, tutelato strigendo un rapporto proprio con eBay.
La Lega Calcio inglese si è infatti unita all’azienda per lanciare la Small Businesses United, un progetto capace di coinvolgere 140 piccole imprese abbinate a più di 140 club.
Una sorta di pacchetto di sponsorizzazione unico per le 72 società della EFL che ha come scopo quello di permettere ad ogni piccola impresa di essere presente negli stadi, nei social e nell'inventario digitale della competizione.
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