Centric Brands ha acquisito i diritti sul brand d'abbigliamento di Lionel Messi
Il marchio di abbigliamento casual di Lionel Messi è stato rilevato da Centric Brands, un'azienda di abbigliamento di proprietà del gigante del private equity Blackstone che concede in licenza anche marchi come Nautica, Kate Spade e Izod.
Centric sta assumendo la licenza da MGO Global, un'azienda quotata in borsa co-fondata dalla veterana della moda Ginny Hilfiger.
La trattativa
MGO sta vendendo la licenza a Centric per un pagamento in contanti di 2 milioni di dollari.
Centric pagherà una royalty di 1,5 milioni di euro (1,6 milioni di dollari) dovuta alla stella del calcio, secondo il term sheet della transazione depositato martedì presso la Securities & Exchange Commission.
MGO Global e Centric Brands non hanno risposto alle richieste di commento sulla trattativa.
La cattiva gestione di MGO
La mossa culmina una deludente gestione della licenza di Messi da parte di MGO.
La suddetta azienda, fondata nel 2018, ha acquisito dalla stella del calcio i diritti per la creazione del marchio Messi, composto da abbigliamento casual, outwear e accessori per bambini non legati allo sport, e aveva progettato di sfruttare i diritti sul marchio Messi per creare una linea di brand di moda per atleti e celebrità.
MGO ha tenuto la sua offerta pubblica iniziale poco più di un anno fa, sfruttando la popolarità di Messi, che aveva guidato l'Argentina alla conquista del titolo di campione del mondo alla fine del 2022.
Per tutti i trimestri riportati, tuttavia, MGO non è stata capace di vendere abbastanza merce per eguagliare i costi.
Nel terzo trimestre del 2023, l’ultimo trimestre riportato per MGO, ha venduto il marchio Messi per un valore di 415.641 dollari.
Il campione argentino non è un azionista di MGO.
Riceve però una royalty minima di 500.000 euro ogni cinque mesi (circa 540.000 dollari) con una licenza di tre anni che scade a dicembre.
Oltre a questo, ha il 12% di eventuali vendite oltre quella, secondo i documenti.
Chi è Centric Brands?
Centric Brands è presumibilmente più grande e diversificata per il marchio Messi.
La società è di proprietà di maggioranza di Blackstone e ha come soci di minoranza altre società di private equity.
Si tratta di Ares Management e HPS Investment Partners, secondo un comunicato stampa dell'ottobre 2020 che annunciava che la società era uscita dalla bancarotta.
Secondo i dati compilati da S&P Global Insights, l’azienda ha registrato entrate annuali per oltre 2,6 miliardi di dollari negli ultimi risultati annuali comunicati, del 2019.
Secondo il contratto preliminare, entro sabato MGO consegnerà a Centric la gestione dello store online di Messi, tutti gli elenchi dei clienti, i modelli di progettazione e le conoscenze tecniche.
Messi, che possiede i diritti sul suo marchio, ha acconsentito al trasferimento.
MGO, che è stata quotata in borsa al prezzo delle azioni di 5 dollari e ha raggiunto brevemente il massimo di 16,61 dollari l'anno scorso, è stata scambiata a circa 38 centesimi, di recente.
