Quanto pagano i title sponsor dei Top5 campionati europei
Ormai è consuetudine imbattersi nel nome di un brand quando si parla di un campionato di calcio.
I famosi Title Sponsor, sono quelle aziende che hanno legato il proprio marchio ad una determinata lega calcistica, aumentando notevolmente la loro visibilità grazie al calcio.
La Premier ha avuto Carling e Barclays
La Premier League, il campionato che riesce a generare un maggiore reddito tra le top 5 leghe calcistiche europee, dalla sua fondazione nel 1992 ne ha visti diversi di title sponsor accompagnare le varie stagioni sportive.
Carling Brewery (1993 - 2001) e Barclays (2001 - 2016) sono stati i due principali partner della Premier per diversi anni, ma nel 2016 il management della lega annunciò un cambio strategico per quello che riguardava il title sponsor.
Da quel momento in poi, la massima competizione calcistica inglese si sarebbe chiamata "The Premier League" e non ci sarebbe stato alcun title sponsor. Una scelta per rafforzare il brand del campionato inglese sempre più affermato nel panorama calcistico europeo.
La Bundes non ne ha mai avuto uno
La Bundesliga tedesca nei suoi 120 anni di storia non ha mai avuto un title sponsor.
La massima serie professionistica del campionato tedesco di calcio dipende organizzativamente dalla Deutsche Fußball Liga (DFL) guidata da Christian Seifert, è una delle leghe finanziariamente più stabili al mondo.
Nella stagione 2020/2021 ha registrato un fatturato di 3,473 miliardi di euro, nonostante un calo dell'8,6% rispetto al 2019 per colpa della pandemia.
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Proprio Seifert intervistato dopo l’ufficialità di questi dati finanziari, sulla prospettiva di trovare un title sponsor che permetta altre entrate ha così dichiarato: “Non dovremmo essere megalomani e non dovremmo essere persuasi che all'improvviso tutto debba essere fatto in modo diverso e migliore. Gli stadi della Bundesliga hanno una capacità del 91% e abbiamo il secondo fatturato più alto di tutti i campionati di calcio in Europa”.
“Scegliere un nome per il title sponsor per me sarebbe troppo. Cambiare il nome della Bundesliga per generare da 20 a 30 milioni di euro in più, visti i ricavi totali di 2,5 miliardi di euro, non ha senso chiaro e semplice" ha concluso il numero uno della DFL.
L’ultimo anno del Banco Santander in Spagna
In Spagna LaLiga ha da poco annunciato che questa sarà l’ultima stagione con il Banco Santander come Title Sponsor.
La partnership con il gruppo bancario spagnolo è iniziata nel 2016. Nel 2021 è stato siglato il rinnovo fino al termine della stagione 2022/2023 appena iniziata. Oltre alla massima serie il Banco Santander è title sponsor anche della Segunda Division (LaLiga SmartBank).
Secondo quanto riportato da 2Playbook, il rinnovo del 2021 ha portato circa 20 milioni di euro ha stagione (2 stagioni) nelle casse della lega guidata da Javier Tebas.
La Ligue 1 ha Uber Eats
La Professional Football League (LFP) del calcio francese nel 2019 ha siglato la partnership come Title Sponsor co l’azienda di food delivery Uber Eats.
Dalla stagione 20/21 il campionato francese ha preso il nome di Ligue 1 Uber Eats.
Il title sponsor per due stagioni, secondo quanto riportato da Le Figaro, ha versato circa 32 milioni di euro alla LFP per le due stagioni, 20/21 e 21/22.
Lo scorso novembre, il Consiglio di amministrazione della LFP, ha convalidato il rinnovo dell'accordo di denominazione per le stagioni 2022/2023 e 2023/2024.
Non sono state svelate le cifre del rinnovo biennale, ma sembrerebbe si attestino a quelle del precedente accordo tra la lega e la piattaforma statunitense.
La Serie A da 25 anni con TIM
TIM è un partner storico del calcio italiano, soprattutto della Serie A.
Nel 2021 l’accordo di partnership è stato prolungato per altri 3 anni, arrivando ad un totale di 25 anni di partnership tra i due brand.
Il rinnovo ha fatto sì che TIM sarà Title Sponsor del massimo campionato di calcio, del torneo esport, la eSerie A TIM, e delle competizioni Primavera che avranno come Title Sponsor TIMVISION.
L’ultimo rinnovo del 2018 valeva circa 15 milioni di euro a stagione per tre anni (2021). Secondo quanto riportato da Sports Pro Media, l’attuale accordo di partnership dovrebbe arrivare ad una cifra vicina ai 20 milioni di euro a stagione, fino al 2024.
Ecco la classifica dei top5
- Ligue 1 Uber Eats - 32 milioni di euro a stagione (2020/2024);
- Serie A TIM - 20 milioni di euro a stagione (2021/2023);
- LaLiga Banco Santander - 20 milioni di euro a stagione (2021/2023);
- Premier League - no sponsor;
- Bundesliga - no sponsor.
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