La nuova strategia comunicativa dell’Al-Hilal
L’Al-Hilal Saudi Club è il club di calcio più titolato dell’Arabia Saudita, campione in carica della AFC Champions League, la competizione continentale asiatica.
Il club ha una storia che dura da 65 anni con numerosi trofei in bacheca e una delle fan base più attive e più grandi della regione. La società saudita è stata riconosciuta miglior club asiatico del XX secolo dall'International Federation of Football History & Statistics (IFFHS).
L’Al-Hilal si sta evolvendo per ampliare il suo pubblico e raggiungere nuovi mercati per incrementare le sue entrate e attività, creando contenuti specifici che aumentino la connessione con i tifosi oltre i risultati sportivi, offrendo esperienze nuove ai fan dentro e fuori dal campo.
Per stimolare il coinvolgimento, attrarre nuovi partner ed espandere il marchio del club oltre il calcio e lo sport in generale.
L’Al-Hilal ha collaborato con Interbrand per reinventare la sua strategia, aggiornando il DNA del brand per sviluppare un marchio più innovativo e più adatto all’andamento del mercato.
Il risultato, passare dall'essere una semplice squadra di calcio a un'icona di stile che riflette i valori culturali unici della regione.
Promotore della cultura saudita
In qualità di icona nazionale con una visibilità globale grazie al calcio e promotore del cambiamento nella cultura saudita.
Il club ha l'opportunità di diventare un ponte di espansione dello spirito arabo per il resto del mondo, sostenendo la sua evoluzione, incarnando usi e costumi, onorando la storia e le radici artistiche.
Con questa mission il club ha sfruttato l'importanza del fair play, della competitività e di uno spirito esplosivo per rivelare l'ambizione dell'Arabia Saudita al mondo.
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"Proud to Be" riassume l'ambizione del nuovo brand e dei tifosi di tutto il mondo.
Il nome della campagna di lancio del rebranding è stato scelto per consentire al marchio di risuonare ad un pubblico molto più ampio poiché riflette lo spirito non solo di un club, ma di un'intera nazione.
Attraverso questa frase versatile ed evocativa, l’Al-Hilal vuole mostrare l’orgoglio delle sue origini, del suo successo e dei suoi modi di agire sia dentro che fuori dal campo da calcio.
Un brand futuristico
La nuova espressione riflette il DNA strategico del marchio e lo proietta verso il futuro.
La forte eredità visiva del club viene reinventata e integrata nell'espressione con l'uso del suo elemento più iconico: la forma a mezzaluna.
Il nome di Al-Hilal, che si traduce letteralmente in inglese come “falce di luna”, Interbrand ha utilizzato questo elemento come metafora visiva dell'evoluzione e del cambiamento perpetui, un ciclo di miglioramento e innovazione continui, non lontano dal processo di trasformazione che sta attraversando il paese arabo.
Questo ha permesso di collegare insieme l'intera narrativa del nuovo marchio.
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L'elemento luna si riferisce al nome del club, mentre la sua forma e le diverse fasi rappresentano i cicli di crescita e la natura degli atleti. Questo elemento alimenta il dinamismo nelle composizioni, fornendo un logo flessibile che può essere utilizzato in molti modi.
I dettagli del nuovo marchio, sia in latino che in arabo, sono ispirati a questa forma lunare.
Il simbolo fonde la "H" latina e l'arabo "ھ", scritti come due archi di mezzaluna, per creare un logo iconico e contemporaneo che rende omaggio al simbolo esistente, ma adatto a una società sportiva moderna dallo spirito ambizioso.
I colori
La tavolozza dei colori scelti del blu scuro unisce l'eredità del vecchio marchio con la nuova narrativa, sottolineando l'aspetto emblematico della nuova espressione.
La famiglia di font utilizzata, Bukra, sottolinea il carattere progressista del marchio. Le sue caratteristiche e le sue forme vogliono trasmettere energia, favorendo il riconoscimento e la personalità del marchio.
Una vasta gamma di risorse grafiche ispirate alla luna completa la nuova narrativa.
L'illuminazione dei nostri fan e giocatori si riflette attraverso l'uso di immagini curate, che trasmettono energia, un atteggiamento vincente, dinamismo e, naturalmente, un'atmosfera blu che unisce il tutto.
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