La campagna Adv del Milan è diventata un case study di Meta
Nonostante i Mondiali siano ormai un lontano ricordo relegato ai mesi di novembre e dicembre, la stagione 2022/23 è a tutti gli effetti un’annata sportiva atipica, caratterizzata dalla Coppa del Mondo in Qatar giocata durante il periodo invernale.
La sosta dei campionati avrebbe potuto incidere anche sulle strategie commerciali dei club soprattutto in concomitanza col Natale, periodo da sempre strategico per campagne e iniziative commerciali.
Rispetto a questo punto è da sottolineare il lavoro portato avanti dal Milan proprio per quanto riguarda l’ecommerce dei club.
I Rossoneri, infatti, sono stati capaci di dar vita su Meta ad una adv indirizzata alla vendita talmente tanto proficua da essere inserita nelle case study del social.
L'attività del Milan rappresenta a tutti gli effetti la prima success story del mondo del calcio, grazie ad un +48% degli acquisti realizzati grazie alle campagne commerciali Advantage+, una riduzione del 34% sulla spesa pubblicitaria e, infine, un aumento del 49% del ritorno proprio dai costi della pubblicità sempre con l’aggiunta di campagne commerciali Advantage+.
Numeri che hanno regalato ai rossoneri un successo in termini commerciali in un periodo cruciale dell'anno per chi si occupa di marketing e nonostante le difficoltà relative alla mancanza di calcio giocato causa Mondiale.
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Luca Colombo, Head of Digital Strategy del Milan, ha commentato così questo successo: "Nonostante la pausa dei Mondiali e le festività natalizie siano uno dei momenti più competitivi e cruciali per l'ecommerce, la nostra campagna paid media ha incrementato il traffico del sito e le conversioni. Grazie all'approccio di targeting personalizzato, siamo riusciti a raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, ottenendo un significativo ritorno sull'investimento".
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