Il Barcellona ha aperto il suo primo store a Madrid

Il club catalano alla conquista della capitale spagnola con il suo merchandising. Il Barcellona ha aperto il suo primo store ufficiale a Madrid. Il primo negozio al di fuori della Catalogna e il decimo negozio ufficiale gestito al 100% dal Barça.

Il Barcellona alla conquista di Madrid con il merchandising ufficiale del club.

Apre ufficialmente il primo Barça Store a Madrid, in Calle Arenal, vicino alla Puerta del Sol. Questo consolida ulteriormente l'espansione della rete di negozi gestiti al 100% dal club.

Il negozio si trova in pieno centro nello storico a Palacio de Gavira, e dispone di un totale di 190 metri quadri suddivisi in due piani, offrendo uno spazio al 100% Barça.

Esperienza del Barça

Con questa struttura il Barcellona segue la linea delle ultime aperture con un concetto di locale che combina nuove tecnologie ed elementi caratteristici legati alla tradizione del club, cercando di offrire ai visitatori un'esperienza unica a tinte blaugrana.

I visitatori che arrivano nello store vengono accolti con un mosaico creato dalle caratteristiche mattonelle madrilene, con un motivo che rende omaggio alla città di Barcellona e ad alcuni dei monumenti più rilevanti della cultura catalana. La Pedrera e la Sagrada Família, opere di Antoni Gaudí, insieme ad altri elementi che fanno parte dello skylin della città.

December 1, 2022

Le varie vetrine che accolgono i visitatori sono dotate di schermi LED che mostrano immagini del Camp Nou e di alcune delle principali collezioni del Barça.

Nel luglio 2018 il Barcellona ha recuperato i diritti sul proprio merchandising, che fino ad allora erano sotto il controllo del FCB-Merchandising, società posseduta al 100% da Nike. Da allora, il Barça ha assunto direttamente la gestione del settore e del marchio creando BLM e ha intrapreso un processo di espansione globale.

Questa strategia include la creazione di una rete di punti vendita ufficiali gestiti al 100% dal club, di cui il negozio Canaletes è il fiore all'occhiello e il secondo per superficie, superato solo dal negozio che si trova al Camp Nou.

Xavier Barbany, direttore del FC Barcellona Hockey su pista, presente all’evento ha commentato così la nuova apertura: “Il Barça Store di Madrid è un ulteriore passo nei piani di espansione di BLM, che come sapete è Barça Licensing & Merchandising, nella gestione del business retail e merchandising generato dal club. Un club come il nostro, che è uno dei più grandi marchi sportivi del mondo, con milioni di follower, suscita un enorme interesse che si riflette nelle numerose collezioni di kit e abbigliamento, oltre che nei prodotti che portano i colori del Barça e lo stemma del club. Questa strategia include la creazione di una rete di punti vendita ufficiali gestiti al 100% dal Barcellona, con l'obiettivo di riprendere il controllo diretto del marchio e poter continuare con la nostra espansione globale”.

Raūl es Culer

Per il lancio dello store nella capitale spagnola, il club catalano ha realizzato una campagna che metteva in risalto i colori del club con alcuni messaggi importanti.

In una gigantografia realizzata e installata all’esterno di un palazzo in una delle vie principali di Madrid per il lancio dello store, invece che il solito messaggio “Més Que Un Club”, il club ha voluto tirare in ballo una delle stelle dei rivali di sempre del Real Madrid.

December 1, 2022

In un telo gigante che copre un’intera facciata di un palazzo è comparsa la scritta “Raūl es Culer”, facendo notare a tutti in modo scherzoso per la promozione del nuovo store, che anche lo storico capitano dei Blancos tifa Barça.

Foto copertina credit Twitter @FCBarcelona.

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