I vantaggi della crescita digitale in Cina del Siviglia
La Cina è un mercato strategico per il Siviglia.
Il club andaluso sta iniziando a raccogliere i frutti di una strategia avviata già da qualche anno nel paese più popoloso al mondo grazie a varie attività e progetti di internazionalizzazione, sia digitali che sul territorio.
Il dato che dimostra questa teoria è rappresentato dalla crescita straordinaria sul social cinese Sina Weibo nell'anno solare 2022, dove ha guadagnando oltre 192 mila nuovi follower
Ciò ha rappresentato un aumento del 33% rispetto al conteggio dei follower che il club aveva su Weibo alla fine del 2021, oltre ad essere è stato il settimo aumento più grande tra tutte le squadre di calcio europee e il secondo aumento tra tutti i club del LaLiga, dietro solo al Barcellona.
Oltre a raggiungere il pubblico cinese attraverso Weibo, il Siviglia lavora anche su WeChat e Douyin, e anche su queste piattaforme sta ottenendo una crescita significativa.
Inoltre, il club organizza una media di quattro eventi dal vivo all'anno in occasione di importanti momenti sportivi o culturali in questa regione, con il numero di follower del club che aumenta notevolmente durante questi eventi.
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Grazie a tutto questo, il Siviglia sta vedendo i risultati del piano di crescita avviato nel paese asiatico già da qualche anno, come spiegato da alcuni dirigenti del club: “Al Siviglia abbiamo una strategia digitale in Cina da più di cinque anni, anche se è vero che è in questo periodo di cinque anni, in particolare negli ultimi tre anni, abbiamo visto una crescita esponenziale dei nostri social media cinesi e della presenza del marchio Siviglia FC nella regione”.
La chiave del successo digitale del club in Cina è il modo in cui sono stati creati i contenuti, indirizzando tutte le attività su determinati tipi di target: “In Cina, come anche nel resto dei mercati strategici del club, pensiamo che sia essenziale avere una buona comprensione della nostra base di fan, dei loro interessi e del tipo di contenuto che consumano/cercano. Non solo cerchiamo di raggiungerli pubblicando nella loro lingua, ma cerchiamo anche di superare le barriere culturali e di presentare i valori e le idiosincrasie del club in un modo che si fonda con le loro usanze".
“In Cina, la grafica digitale che pubblichiamo si basa sulle tendenze dei social media cinesi. Inoltre, concentriamo i nostri sforzi sulla gestione della comunità e sull'interazione con gli utenti, per rispondere alle loro richieste e costruire una comunità attiva e stabile in Cina. In questo senso, i live streaming che trasmettiamo su Weibo generano molto valore per il nostro intero ecosistema digitale nella regione”, ha spiegato il club de LaLiga.
I vantaggi e le attività future
Il successo in Cina si inserisce perfettamente nel piano strategico del club.
I punti principali di questo progetto sono la digitalizzazione e l'internazionalizzazione del brand, avendo questo successo a livello digitale ha aperto le porte al Siviglia nella regione avviando anche vari progetti e attività offline.
Il club ha rivelato: “Avendo il club un ottimo seguito digitale in Cina, ora stiamo continuando a rafforzare la nostra strategia con azioni specifiche. Ad esempio, abbiamo raggiunto accordi con sponsor regionali come TLCBET o Valvoline e recentemente abbiamo firmato un accordo per lo sviluppo delle nostre scuole calcio nel paese asiatico con International School Services”.
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“Direttamente, il vantaggio principale è l'aumento della nostra base di follower sui social media e del loro coinvolgimento, sia nella regione che a livello globale. Indirettamente, stiamo offrendo maggiore visibilità e portata ai partner e agli sponsor del club in Cina. Stiamo già sviluppando specifici pacchetti di contenuti digitali in base alle loro esigenze. Questo genera un vantaggio economico e rafforza anche entrambi i marchi in questo mercato così grande e interessante dal punto di vista digitale”.
Il club ha organizzato un piano dettagliato dei contenuti per il periodo del capodanno cinese che includeva vari messaggi in cinese, da un video in cui diversi giocatori hanno augurato ai tifosi un felice periodo festivo in cinese ai LED nello stadio con messaggi relativi al capodanno cinese, fino alla presenza di un testo in cinese sulle magliette da gioco.
Il club ha persino invitato un gruppo di bambini del centro culturale cinese di Siviglia alla partita contro il Cádiz CF.
Tutto ciò ha avuto l'effetto desiderato, poiché il club ha accolto 7.900 nuovi follower durante il periodo del capodanno cinese, ovvero 85 volte in più rispetto all'anno precedente. C'è stato anche un aumento dell'81% delle visualizzazioni e un aumento del 76% dell'engagement rispetto all'anno precedente.
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