Adidas cambia logo: ecco Adidas Performance
Si va verso un cambio minimal in casa Adidas.
Lo scorso 22 gennaio il brand tedesco dello sportswear ha aperto un nuovo store super sostenibile a Tokyo, in Giappone, e per l’occasione ha già sfoggiato sulle facciate del negozio il nuovo logo senza il testo adidas. Il lancio ufficiale, secondo indiscrezioni, ci sarà il 1° settembre 2022.
Adidas Performance
Il nuovo logo "Performance" dovrebbe diventare il nuovo marchio principale sostituendo il vecchio nella maggior parte degli store in giro per il mondo.
Il nuovo store Adidas di Tokyo è il primo negozio in Giappone con il servizio di pulizia delle scarpe da ginnastica "SNEAKER SERVICE". Altre caratteristiche “sostenibili” del negozio, che riguarderà anche altri nel mondo, sono i punti di rifornimento/ristoro d'acqua gratuiti, oltre ad intere aree di vendita delle bottiglie di alluminio brandizzate e riutilizzabili (per il rispetto del concetto plastic free).
Adidas ha fatto trapelare che utilizzerà il nuovo logo sui kit delle nazionali partecipanti alla Coppa del Mondo 2022 che hanno l’azienda come sponsor tecnico. Il nuovo logo è parte di una strategia più ampia messa in campo dal brand delle Three Stripes con Adidas 2025 "Own The Game".
Il cambiamento è parte della strategia di Adidas 2025 "Own The Game", presentata agli investitori nel marzo 2021. Secondo il marchio tedesco, c'era una lacuna nell'offerta lifestyle del marchio.
Per questo motivo, dalla fine del 2022 e fino alla Coppa del Mondo del 2022, ci saranno tre diverse linee Adidas:
- Adidas Performance,
- Adidas Sportswear,
- Adidas Originals.
Nuovo e Vecchio logo
Il nuovo logo Adidas (senza il testo adidas) è stato creato per comparire su tutti gli articoli Adidas Performance: kit, maglie da allenamento, pantaloncini, calzini e altri articoli per le prestazioni sportive degli atleti.
Il vecchio logo Adidas (compreso di testo) sarà utilizzato per una nuova linea di prodotti di lifestyle “Sportswear”, e quindi utilizzato per prodotti “moda”. Il logo Adidas Originals, invece, rappresenterà esclusivamente prodotti iconici del repertorio Adidas.
Per il calcio, per esempio, lo vedremo su alcune famose riedizioni delle maglie più iconiche, come per la recente collezione Arsenal 93-95.
